Хаотичная публикация постов, Reels и сторис часто приводит к низким охватам, слабой вовлечённости и отсутствию продаж.
Алгоритмы Instagram отдают приоритет аккаунтам, которые регулярно публикуют контент, удерживают внимание аудитории и формируют привычку возвращаться к профилю.

Контент-план — это инструмент, который помогает:

• Поддерживать стабильную активность.
• Планировать посты и видео под ключевые даты и события.
• Увеличивать охваты за счёт продуманного контент-микса.
• Экономить время и ресурсы

1. Сначала цель и для кого вообще всё это
Не начинай с «что снять» — начни с «зачем».
Цель — это твой фильтр: если пост не приближает тебя к ней, он мусор.

Примеры целей:

• Рост подписчиков, чтобы потом конвертить их в клиентов
• Увеличение заявок в Direct
• Продажи продуктов или услуг прямо из ленты

Дальше — аудитория: кто эти люди, сколько им лет, чем живут, что бесит, что зажигает, какие фразы цепляют.
Без этого ты будешь стрелять из пушки по воробьям.


2. Выбираем форматы — не всё сразу, а то утонешь

• Лента — фото, карусели, большие посты с ценностью
• Reels — короткие, динамичные, чтобы тебя заметили новые люди
• Сторис — закулисье, личное, быстрые касания с аудиторией
• Прямые эфиры — когда хочешь реально укрепить доверие и ответить на вопросы здесь и сейчас

Не пытайся пилить 15 форматов в неделю. Выбери ключевые и веди их стабильно.


3. Рубрики — твой скелет
Без рубрик контент-план превращается в хаотичный поток «что в голову пришло».
Пример для бизнеса:

• Экспертный контент (показываешь, что в разбираешься в теме)
• Развлекуха (чтобы читали, а не засыпали)
• Личный бренд (твоя жизнь, ценности, за что тебя можно полюбить)
• Отзывы и кейсы (доказательства)
• Акции и предложения (продаём без стыда)

4. Частота — найди свой темп
Алгоритм любит регулярность, а не «сегодня 5 постов, потом тишина на месяц».
Реально для малого бизнеса:

• 3–4 поста в ленту в неделю
• 2–3 Reels в неделю
• 5–10 сторис в день (да, каждый день, иначе тебя забудут)

5. Контент-календарь — чтобы не писать “срочно пост” в 23:47
Инструменты:

• Google Sheets / Excel — дешево, сердито, удобно
• Notion — для тех, кто любит порядок и работает в команде
• Planoly, Later — автопостинг, если хочешь, чтобы всё постилось без твоего участия

6. Темы и сценарии — чёткая структура = меньше хаоса
Reels — 3 акта:
🎯 Цепляющий старт → 💡 Суть и ценность → 📩 Призыв к действию
Посты — формула:
Заголовок → Ценность → Личный опыт → CTA

Контент-план — это не тюремный распорядок, а карта, по которой ты ведёшь аудиторию к своей цели. Без него твой Instagram — просто красивая лента без смысла.
С ним — машина, которая генерит охваты, заявки и деньги.

Рилс начинайте снимать, когда понимаете ваше позиционирование, вашу ЦА и у вас упакован блог! Только тогда ваша стратегия по рилс-это регулярный контент.

Периодичность постинга Reels —> на старте лучше выставлять ролики ежедневно. Для того, чтобы раскачать Reels достаточно запостить ~15-20 качественных роликов, чтобы начался рост целевой аудитории.

Если каждый день - выгорите, комфортно можно выкладывать 4-5 рилс в неделю

В своих проектах мы много раз снимали много успешных роликов-миллионников - в том числе и на 15.200.000 просмотров - причём, в экспертной нише Wildberries

В уже успешных и залетевших форматах заложено нечто, что сделало их популярными. Нам не нужно гадать что именно. Мы просто повторяем их.

Об этом же говорил Даня Милохин - что он не придумывает идеи. Тик Ток работает иначе. Он просто снимал тренды - и стал популярным.

✔"Экспертный фаст-фуд”
Наша задача сделать экспертный контент простым и потребляемым продуктом, как фаст-фуд.

Без занудства, душнилова и тяжелого восприятия материала. Всё очень просто, с лёгкой и интересной подачей

Пример:
- Как мы перевернули игру и стали лидерами рынка всего с помощью 1 стандартного решения (сторител про интересное достижение - параллельно раскрытие экспертности)

🚫Лайв-ролики
НЕ снимаем: Просто с красивой картинкой, мысли общие - и любое другое, что привлечёт НЕ целевую, а любую аудиторию
Это убьёт наш профиль

Примеры тем таких роликов:
- Красивое видео с путешествий + цитата сверху “верь в себя”
- Просто повторение тренда под звук
- Шутки, юмор не по нашей экспертной теме, а просто

1. Сбор референсов
Собираем референсы-примеры роликов по нашей теме, которые будем адаптировать и внедрять себе.
Через простой поиск инстаграм (также используйте YouTube Shorts, Тик Ток)
(Подбробнее смотри в разделе “Где брать идеи и как писать сценарии”)

2. Адаптация контента
Прописываем собственный текст для ролика и ТЗ на съёмку - на основе собранного референса

3. Съёмка наперёд
Собираем наперёд идеи для всех роликов. Снимаем за 1 день по 5-10 рилсов. На неделю вперёд.
🔥 Цель: за месяц нужно выпустить минимум 21 Reels

4. Кросспостинг
Публикуем и дублируем рилсы в другие соц сети:
Тик Ток + YouTube Shorts + ВК Клипы

Excel / Google Sheets — колонки: дата, формат, тема, CTA, статус публикации. Просто и работает. Гугл удобно, если работаете в команде.

Бесплатно: Canva, Notion — там можно накидать план и визуал.

Платно: можно поискать готовые шаблоны с идеями постов по нишам — экономят кучу времени на «а что сегодня снять?».

💡 Совет: чем проще у тебя система планирования, тем выше шанс, что ты её не забросишь. План — это твой рычаг, а не камень на шее.

👗 Магазин одежды
Reels: «Образы недели» + советы стилиста, как сочетать вещи, чтобы выглядеть на миллион без лишних трат.
Посты: подборки must have сезона с примерами из ассортимента.
Сторис: закулисье съёмки лукбука, смешные моменты и лайфхаки по уходу за вещами

💇‍♀️ Салон красоты
Reels: «Преображение за 15 секунд» — от входа клиента до финального “вау” в зеркале.
Посты: фото до/после, честные отзывы с конкретикой (“волосы перестали пушиться, укладка держится 3 дня”).
Сторис: акции дня, быстрые советы по уходу и мини-опросы “какой цвет выберем?”.

🧠 Психолог
Reels: короткие психологические советы в формате “вопрос — ответ” или “3 шага, чтобы…”.
Посты: разбор кейсов клиентов (анонимно) с выводами и практическими рекомендациями.
Сторис: ответы на вопросы подписчиков, мини-тесты на настроение, книжные рекомендации.

Успешные Ролики могут крутиться и показываться аудитории вплоть до 10 недель

Как часто обновлять контент-план?
Раз в месяц — минимум. Или сразу, как только меняются цели или офферы. Стратегия должна жить, а не пылиться.

Можно ли менять темы в процессе?
Да, и нужно. Подстраивайся под тренды, актуальные события и запросы аудитории — это держит контент живым.

Сколько форматов использовать одновременно?
Минимум два: Reels + сторис, плюс посты в ленту для закрепа.
Один формат = зависимость от алгоритма. Два-три формата = гибкость и стабильный поток контента.